盛唐教育基地-舞蹈班-音乐班-英语班-口才班-书法绘画班-表演班

0379-82880295

1 2 3
盛唐教育基地 > 资讯列表 > 体育教培2000亿盛宴:素质教育的盛夏狂欢
体育教培2000亿盛宴:素质教育的盛夏狂欢
作者:未知  发表时间:08-26 00:00:00   来源:网络

冬练三九,夏练三伏。

随着暑假余额日渐不足,体育教育培训行业的盛夏喧嚣亦开始降温,但热浪仍并不会就此平息,仍会以各种形式低调蛰伏,耐心等待下一轮的爆发。

素质教育新蓝海

1952年6月10日,中华全国体育总会成立大会在京召开,毛主席为新中国体育工作题词并向全国人民发出号召:发展体育运动,增强人民体质。

今年7月8日,中共中央国务院印发《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》明确提出,要坚持“五育”并举,全面发展素质教育,其中对于体育教育提出了包括“将体育科目纳入高中阶段学校考试招生录取计分科目”、“大力发展校园足球”、“鼓励体育社会组织为学生提供高质量体育服务”、 “通过购买服务等方式,鼓励体育社会组织为学生提供高质量体育服务”等明确要求。

政策具有强大的助推力,但真正推动体育教育培训行业繁荣发展的,毫无疑问是日益增长的市场需求。比如暑期体育培训,就是一年之中最火热的盛夏狂欢。

在教育消费升级的大背景下,80、90后家长更注重对孩子身体素质和综合能力的培养。据睿艺发布的《2017中国家庭素质教育消费报告》,89.34%的家长有意愿为孩子选报体育培训项目。

睿艺2018年10月发布的《中国少儿体育培训家庭消费报告》称,有80.4%的受访家长已为孩子选报了体育培训项目,其中游泳、篮球、轮滑、羽毛球、围棋、跆拳道、足球等项目最受欢迎。另据腾讯体育的调查结果,相比火爆的大众体育项目,高尔夫、马术、冰球、帆船航海等小众项目,也在悄然升温。


冬练三九,夏练三伏。随着暑假余额日渐不足,体育教育培训行业的盛夏喧嚣亦开始降温,但热浪仍并不会就此平息,仍会以各种形式低调蛰伏,耐心等待下一轮的爆发。

图源:《中国少儿体育培训家庭消费报告》

当然,这一届的家长乐意掏钱送孩子去参加各类体育培训,不再只是为了“增强体质”。

“篮球有助于长个、游泳增强抵抗力、练击剑身姿挺、网球打好了将来能加分”……调查显示,家长为孩子选报园/校外体育培训项目的主要原因,还是基于提高孩子身体素养、养成其健康生活理念(86.9%)以及培养孩子兴趣(55.3%)的考虑,也有部分家长出于升学加分、留学规划等更实际的目的需求。

洛阳教育机构:对于体育教培来说,客户群体的年龄划断非常明显。

清华体育产业研究中心今年3月发布的一项报告显示,在参与体育项目培训的孩子中,不同年龄段的数量变化趋势为:3-8岁为上升区间,8-12岁为稳定高峰区间,12岁呈现断崖式数量下跌。而腾讯体育的调查结果则显示, 62.9%的家长会在孩子4-6岁阶段就开始为其选报体育培训项目,选择0-3岁和7-9岁阶段的分别占比21.5%和13.8%,10-12岁和13岁以上则分别低至1.5%和0.3%。

13岁以上初高中学生为何如此“不热衷”体育?专业人士透露,这主要因为初高中孩子面临升学压力,大多数家长会让孩子减少或暂停体育培训,而将最多精力转向文化课程。

《中国少儿体育培训家庭消费报告》还指出,培训机构师资力量、环境设施、地理位置、口碑评价、时间安排和服务态度等,是家长为孩子选报体育培训机构时考虑的最重要因素,家长反而对课程价格的敏感度不高。其他考量因素还包括安全性、趣味性及运动量等。

2000亿盛宴

2016年5月5日,由国家体育总局发布施行的《体育发展“十三五”规划》提出,要实现体育产业规模和质量不断提升、体育消费水平明显提高,到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育服务业增加值占比超过30%。据测算,到2020年,我国体育教育培训行业总规模将达2000亿元。

风口之上的体育教育培训,与最焦虑也是最舍得掏钱养娃的这一届家长喜相逢,于是乎,超过80%的家长舍得每年给孩子掏至少5000元真金白银用于孩子体育培训,还有多达58.3%的家长更是直接给娃办年卡——如此一来,体育教育培训机构只要能源源不断招生,就意味着源源不断的现金流!

相比K-12学科培训有限的学科以及高压的监管,体育教育培训的细分门类更多,除了传统大众化的篮球足球游泳跆拳道乒乓球羽毛球等等,更烧钱的小众项目如高尔夫、马术、冰球、帆船航海等也是方兴未艾。

此外,体育教育培训服务除了日常培训,还有更多更烧钱的增值服务,比如组织学员出国观赛/训练/比赛、欧洲夏令营、北美冬令营等内容。比如,纳达尔网校、王非篮球训练营、好动网球等体育培训机构今年暑期就推出了相关的体育夏令营产品。

不过,市场虽大、赛道虽多虽长,发展初期的体育培训市场依然混沌不堪,远不如学科培训那么成熟,想以此求生存谋发展甚至做大做强做优,还有很长的路要走。

首先,虽然市场需求强劲,但当前体育教培机构众多且高度分散,小而散的作坊模式难以形成竞争力;其次,体育教育培训课程不规范、不标准,在课程体系化、场馆运营能力,以及对课程深耕、赛事组织举办等方面仍存在太多不足;其三,专业教练人才严重缺乏,基础的、体系化的人才队伍建设滞后;其四,体育设施建设滞后且分布不均衡,导致租赁价格水涨船高并推高办学成本。

体育教培行业并不如想象的那么美。清华体育产业研究中心一份报告显示,2018年,足球青少年培训有35.4%机构实现收支平衡,仍有22.7%的机构亏损,能盈利者仅占41.9%;篮球青少年培训有34.7%机构能收支平衡,但7.7%的机构还在亏损。

目前,我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一,潜力非常巨大。对于行业发展来说,标准化、规模化发展是大势所趋,而对于培训机构来说,如何打造属于自己的品牌体系、挖掘最有价值的人才项目资源、全面提升体育教培行业水平,或许是最应该关注的。

资本入局

随着近几年我国素质教育兴起,以新东方好未来为代表的的产业资本,以及各大投资机构纷纷抢滩素质教育新蓝海,素质教育赛道投融资活跃度亦显著提升。

据不完全统计,2019年至今至少有7家体育教培机构获得投资或被并购。

由上表可知,目前国内体育教培主要集中于青少年教育培训阶段,球类培训(篮足羽高网球等)融资事件数量最多,但融资金额最高的则是综合类体育教培机构(赛事/装备/场馆/资讯/经纪/社区社交/师资培训等),这表明消费者对体育教育的诉求正发生从安全、生理需求到社交、尊重和自我实现需求的转变,人们期待更加多样和优质的体育教育产品。

从投资方看,除了有钱任性且善于广撒网的新东方好未来两大巨头,威创股份、勤上股份(龙文教育)等教育类上市公司或大型产业资本已抢先进场布局体育教培赛道,如新东方投资优肯、好未来投资爱棋道及赫石少儿体能、龙文教育收购壹杆体育、世纪明德投资篮球道、腾讯投资ONEBALL壹球成名等。

此外,金融资本亦已广泛涉足体育教培赛道。在众多已公开的投融资案例中,包括IDG、真格基金、红杉资本、君联资本、梅花创投、九合创投、曜为资本、娱乐工场、昆仲资本等专业投资机构榜上有名。

作者:未知 180浏览
声明:如本文内容涉及版权或真实性问题,请与本站编辑部(2027545290@qq.com)联络。 新闻热线:0379-80880295
文章资讯
最新课程

友情链接